Дипломная работа на тему: Вирусная реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Введение

Актуальность темы исследования. Вторая половина ХХ - начало ХХI вв. характеризуются многочисленными изменениями в культуре продаж и потребления, обусловленными технологическим прогрессом и процессом создания единого информационного пространства. Одним из важнейших элементов маркетинговых коммуникаций является развитие Интернет-рекламы и аккумуляция коммерческими организациями богатого практического опыта проведения рекламных кампаний.

Оглавление

- Введение.

- Глобальная сеть Интернет как маркетинговая и рекламная среда.

- Информационно-коммуникативные возможности глобальной сети Интернет на современном этапе характерные тенденции развития и возможности Рунета.

- Вирусная реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

- Сравнительный анализ практики применения вирусной рекламы российскими и зарубежными специалистами.

- Существующие формы использования креативных рекламных и маркетинговых технологий в России и за рубежом.

- Отличительные особенности использования вирусной рекламы российский и западный подходы.

- Заключение.

- Список источников и литературы.

Заключение

Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. Воплощением этих процессов является существование и постоянный рост глобальной компьютерной сети - Интернета. Несмотря на относительно небольшой исторический период существования Интернет-технологий, уже пройден путь от их научно-исследовательского и коммуникационного использования специалистами вычислительной техники к широкой эксплуатации непрофессиональными пользователями для поиска нужной информации, развлечения и общения.

Список литературы

- Александров А.Н. Электронный двигатель торговли // Вusinеss Оnlinе.

- Беляев А.К. Проблемы использования Интернета как инструмента РR в современной России // Маркетинг в России и за рубежом.

- Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти.

- Болотов Э., Шумаев В. Проблемы информатизации // Экономист.

- Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом.

- Бушмакина О.Н. Интерпассивность коммуникации в информационной реальности // РR-технологии в современном мире. Материалы III Всероссийской научно-практической конференции. 25-26 февраля 2006, Санкт-Петербург //.

- Быстров П. Асtimеl с вирусом. Вирусной рекламе бренда в России пока далеко до западных аналогов //.

- Вербер А. Корпоративный блоггинг //.

- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и рubliс rеlаtiоns. Часть 1. СПб.

- Вирусные кампании: западные примеры и перспективы в России //.

- "Вирусная коммуникация" маркетинга // Маркетинговые коммуникации.

- Вирусный маркетинг: