Реферат на тему: История возникновения и развития рекламных агентств

Введение

Актуальность. Рекламный бизнес был бы невозможен без двух составляющих - рекламодателей и агентств. Рекламодателями чаще всего выступают фирмы, рекламирующие себя, свою продукцию (услуги). Именно по их пожеланиям агентства проводят рекламные кампании.

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию творческих и деловых людей, которые специализируются на разработке рекламных программ, способствующих продвижению товара на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации - предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах.

Рекламное агентство располагается между рекламодателем и средствами массовой информации.

Визитной карточкой рекламного агентства является не столько размеры и возможности обслуживания, сколько творческий потенциал работников. Это связано с тем, что в рекламе много неуловимого, непостижимого, неосязаемого, нельзя предсказать с достаточной точностью и достоверностью результаты любой рекламной кампании. Поскольку это существует, то основную роль в рекламе играют кадры, характеризующиеся творчеством, интеллектом, вдохновением, интуицией, воображением - но все это результат постоянной черновой работы.

В книге "Рекламный менеджмент" (Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А.) отмечается шесть наиболее важных атрибутов рекламных агентств: творчество; финансовая исполнительность; используемые СМИ; лучший менеджмент; маркетинг; исследования.

К двум самым важным достоинствам рекламного агентства отнесены творческий талант и знания бизнеса клиента, требуется углубленное изучение всех сторон бизнеса перспективного заказчика. Причем наиболее преуспевают те агентства, представители которых обладают способностью проникновения в психологическую натуру клиентов.

Воспользуемся следующими определениями рекламного агентства:

Независимое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров или услуг.

Посредническая организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, созданию, организации и исполнению рекламы, а также ее размещению в прессе, на радио, телевидении и в прочих средствах ее распространения.

Однако ассортимент и качество услуг, предоставляемых клиентам разными РА, существенно различаются. Поскольку основной объем заказов сконцентрирован в крупных агентствах, рассмотрим практику их работы.

Основная функция РА - создание рекламного обращения. Но само рекламное обращение - это продукт сложного процесса, требующего учета всех элементов маркетингового комплекса, применяемого клиентом.

Функции планирования заключаются в изучении потребителей, товара и рынка, в разработке творческой стратегии и стратегии использования носителей рекламы, в составлении сметы расходов.

В функции подготовки входят: создание текста, рабочего сценария, "раскадровки", художественного оформления рекламных обращений и их производство.

Функции размещения включают в себя: подготовку контрактов на покупку времени и места в средствах распространения рекламы, предоставление носителям рекламы должным образом подготовленных рекламных обращений, проверку и удостоверение факта выхода рекламы в свет, проверку финансовых расчетов, выставление счетов клиентам и оплату счетов носителей рекламы.

Поскольку РА, особенно крупные, предлагают своим клиентам услуги не только в области рекламы, но и прочих областях коммуникаций маркетинга, то диапазон профессионального уровня сотрудников агентства весьма обширен; недаром современные РА часто называют "агентствами коммуникаций".

Цель работы - проанализировать историю возникновения и развития рекламных агентств.

Задачи работы:

изучить историю возникновения первых рекламных агентств;

рассмотреть вопрос о развитии рекламных агентств за рубежом в ХХ веке;

проанализировать деятельность "Центральной конторы объявлений" - первого российского рекламного агентства;

изучить историю развития рекламных агентств в России в ХХ веке.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Оглавление

- Введение

- Возникновение и развитие рекламных агентств за рубежом .1 первые рекламные агентства

- Развитие рекламных агентств за рубежом в ХХ веке ГЛАВА II. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ В РОССИИ

- Центральная контора объявлений - первое рекламное агентство в России

- Развитие рекламных агентств в России в ХХ веке ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Список использованной литературы

- Приложение

Заключение

Итак, в работе рассмотрены вопросы возникновения и развития рекламных агентств.

Настоящее время - расцвет рекламы. Рекламные агентства активно возникают и развиваются.

Профессиональное рекламное агентство обязательно должно:

разбираться в бизнесе рекламодателя, знать его товар;

ориентироваться на местном рынке, знать законодательство (рекламное законодательство, торговое законодательство, законодательство о защите прав потребителей и т.п.);

изучить конкурентов;

изучить потребителей;

иметь опыт работы с похожими по объему и уровню сложности проектами;

не работать с прямыми конкурентами клиента;

иметь минимальную текучесть кадров;

иметь на настоящий момент и ближайшее будущее не слишком много заказчиков.

Список литературы

1. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1999.

2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и РR. - М.: Гранд, 2001.

. Бурменко Т.Д., Даниленко Н.Н., Туренко Т.А.. Сфера услуг в современном обществе: Экономика, менеджмент, маркетинг: Курс лекций. - М., 2004.

. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов н/Д : Феникс, 2004.

. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2008.

. Дмитриева Л.М., Марочкина С.С., Азарова Е.А. Основы рекламы. - М.: Риор, 2008.

. Замедлина Е.А. Реклама. - М.: Риор, 2007.

. Карпова С.В. Рекламное дело. - М.: Финансы и статистика, 2006.

. Колеснева Е.П., Любецкий П.В. Рекламная деятельность. - М.: ТетраСистемс, 2009.

. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2009.

. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: АО "Финстатинформ", 1994

. Ромат Е.В. Реклама. История. Теория. Практика. - СПб.: Питер, 2002.

. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. - Харьков, 1995.

. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. - М.: Дашков и К, 2011.

. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

. Хапенков В.М., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. - М.: Академия, 2006.

. http://bigadvenc.ru- Большая Энциклопедия Рекламы

19. <http://mssdelka.ru/publ/vse_o_reklame/spravochniki/kratkaja_istorija_reklamy/60-1-0-2030> - Краткая история рекламы

. <http://www.selena-info.com/articles/soft/istoryya_reklami/> - История рекламы

. <http://www.analytik.ru/content/view/144/88/1/3/> - Дэвид Огилви - рекламист на все времена