Курсовая работа на тему: Теоретические основы разработки рекламной кампании. Исследование внутренней и внешней среды фирмы

Введение

Как известно, термин реклама происходит от латинского слова reclamare-"громко кричать или извещать", на французском reclame - объявление о продаже товаров, предоставлении услуг.

В условиях сложившейся рыночной экономики, конкуренция между производителями растет, ожесточенная борьба за конечного потребителя разворачивается в масштабных размерах. Каждая компания в условиях несовершенной конкуренции стремится разработать рекламную компанию с целью: укорениться в своем секторе экономике, выбиться в лидеры, удержать лидерство, расширить или удержать свою рыночную долю, реклама - как средство для достижения тех или иных целей.

Многие люди покупают обувь, одежду, пищу уже не для того, чтобы тело было теплым, ноги сухими, а желудок полным, а больше для имиджа, статуса, выражают свои эмоции.Для того чтобы казаться более женственной, обаятельной женщины покупают модную одежду, носят высокий каблук, мужчины нисколько не отстают от прекрасной половины, они чаще посещают маникюрные салоны, модные магазины ходят в солярии.

Покупка стала эмоциональным экспериментом. Бизнес - продавец эмоций и волнений.

До перехода нашей страны к рыночной экономике, в СССР не вставали такие вопросы, т.к. производство и сбыт производились государством. Это привело к тому, что нынешнее поколение хозяйственных руководителей, в большинстве своем не владеет необходимой теоретической базой и не имеет практического опыта работы на принципах экономической самостоятельности предприятий. Также им не знакома методика в области продвижения товаров и рекламы.

В этой связи тема курсовой работы очень актуальна на современном этапе развития экономики России, т.к. вопросам продвижение товаров стало уделяться пристальное внимание и профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень важное значение

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы разработки рекламной кампании

- Исследование внутренней и внешней среды фирмы

- Разработка рекламной кампании для ООО Саб Миллер Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

В данной курсовой работе были рассмотрены теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании. Раскрыты все основные понятия, категории и этапы проведения рекламной кампании. Этому посвящена первая глава курсовой работы.

Анализ хозяйственно - экономической деятельности предприятия, его рекламной деятельности и оценка эффективности, были произведены во второй главе. Экономическим объектом исследования курсовой работы выступила компания ООО SаВМillеr. Основным видом деятельности общества является сбыт и продвиженеи пивной продукции.

В третьей главе была разработана рекламная кампания для ООО SаВМillеr и произведена оценка её эффективности.

Список литературы

[1] Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М.: Экономика-Дело, 1994. - 587 с.

[2] Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс,1999. - 656 с.

[3] Гэри Дал. Реклама для "чайников". - М.: Диалектика, 2006. - 288 с.

[4] Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. - 656 с.

[5] Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. - М.: Эксмо, 2007.- 232 с.

Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. - М.: Вершина, 2007 г. - 200 с.

7 Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991. - 237 с.

8 Москвина В.Ю. Маркетинговые исследования. - СПБ.: ГОРТИС - 2006. - 173 с.

9 Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. - 479 с.

11 Danaher, Peter J. and Roland Т. Rust. Determining the Optimal Level оf Media Spending, Journal оf Advertising Research, January/February 1995.

14 McMeekin, Gordon. How tо Set Uр аn Advertising Budget, The Journal оf Business Forecasting, Winter 1988-1989.