Курсовая работа на тему: Теоретические основы использования РR-технологий. Понятие и виды РR-технологий

Введение

Актуальность нашей работы обусловлена необходимостью развития РR-технологий и переосмысление роли РR-технологий в современном обществе. Проблемы экологии волнуют всех, это общечеловеческая тема - так же как и социальные темы образования, детей-сирот, инвалидов. Любая из этих тем вызывает множество разговоров, волнений и один из плюсов здесь, которые можно удачно использовать - низкая осведомленность публики о том, что по-настоящему происходит. Однако все понимают, что с экологией не все в порядке. Так что очень многие хотят внести какой-то свой вклад в улучшение ситуации и жизни следующих поколений. С осторожностью и знанием РR-технологий здесь очень легко можно оперировать психологическими настроениями покупателя, чтобы он осознанно сделал свой выбор в пользу именно вашей продукции, бренда. Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все более растущего интереса к экологически чистым продуктам.

Цель: анализ РR- технологий, как средство продвижения экологически чистых продуктов

Объект исследования: РR-технологии

Предмет исследования: применение РR-технологий в экологическом пиаре

Задачи:

) Изучить основы использования РR-технологий

) Исследовать применение РR-технологий для продвижения экологически чистых продуктов

) Разработать программу экологического пиара

Гипотеза: состоит в предположение о том, что использование РR-технологий способствует продвижению экологически чистых продуктов

Методологическую основу нашей курсовой работы составили: вторичный анализ эмпирических данных, статьи и обзоры специализированных изданий, анализ социологических исследований, разработка программы экологического РR.

Теоретическую базу нашей курсовой работы составили труды ученых: Захаровой О.А., Рыжовой В.А., Коханова Л.А., Задорожной Е.К., Бутусова В.А. и других.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы использования РR-технологий .1 Понятие и виды РR-технологий

- Понятие и особенности экологического пиара

- Особенности использования РR-технологий в экологическом РR Глава 2. РR-технологии для продвижения экологически чистых продуктов

- РR-деятельность компании Белая дача

- Анализ данных социологического исследования на тему Отношение людей к экологически чистым продуктам компании Белая дача

- Программа экологического РR для компании Белая дача Заключение

- Список литературы

- Приложения

Заключение

В заключении хотелось бы сказать, что на сегодняшний день проблемы экологии волнуют всех, это общечеловеческая тема - так же как и социальные темы образования, детей-сирот, инвалидов. Любая из этих тем вызывает множество разговоров, волнений и один из плюсов здесь, которые можно удачно использовать - низкая осведомленность публики о том, что по-настоящему происходит. Однако все понимают, что с экологией не все в порядке. Так что очень многие хотят внести какой-то свой вклад в улучшение ситуации и жизни следующих поколений. С осторожностью и знанием РR - технологий, здесь очень легко можно оперировать психологическими настроениями покупателя, чтобы он осознанно сделал свой выбор в пользу именно вашей продукции, бренда, а не какого-нибудь другого, и в дальнейшем отдавал предпочтение вашим экологически чистым продуктам.

Иногда можно наблюдать, что компания тратит больше денег на приобретение имиджа "зеленой", то есть экологически ответственной, чем на рекламирование своего бренда.

Список литературы

1. Алтунина В.Н, Латов Ю. К, РR, Нижний Новгород, 2007 г.

2. Бринчук Н.Н. Экологическое право России. - М., 2004 г.

3. Горшков, Д. В. Рынок экологически чистых продуктов: зарубежный опыт и перспективы России / Д. В. Горшков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 6. - с. 15 - 29

4. Манхейм К. Диагноз нашего времени: пер. с немецкого, - М, 2004, с.412

5. Минздрав разработал план //Логос пресс. - 2002. - № 1. - с. 17

6. Хачатуров, А. Е. Экологический маркетинг / А. Е. Хачатуров, Т. В. Гусева, И. И. Кретов, Г. С. Панин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 4. - с. 23 - 30.